Da Redação TSL
De Olho na City
Pioneira no setor de bem-estar, a Track&Field inova mais uma vez e, com o objetivo de estender o reconhecido conforto e qualidade de seus produtos para todas as idades, lança a sua primeira Linha Teen, já disponível na rede de lojas físicas em todo o Brasil e no e-commerce.
Aproveitando a volta às aulas, a marca apresentou para o mercado peças voltadas ao público adolescente pensadas para atender a demanda de produtos que fica entre a linha Kids e a de adultos, com tamanhos de 12 a 16 anos.
A novidade faz parte da estratégia da companhia que busca cada vez mais estar presente em todas as fases da vida do consumidor, expandindo seu público-alvo. “Somos hoje um ecossistema que vai muito além dos produtos, conectamos gerações em torno de um estilo de vida ativo e saudável devido ao cuidado extremo que temos com a qualidade e com a experiência de nossos clientes, destaca Fernando Tracanella, CEO da Track&Field.
O diferencial da Linha Teen vai além dos tamanhos intermediários especiais, mas também apresenta uma grande conexão com o público. “O bem-estar dos nossos clientes está no centro de tudo o que criamos. Buscamos entender o lifestyle dessa geração, que é extremamente preocupada com o estilo próprio e individual, e unimos essas referências às peças que apresentam todo o conforto e qualidade Track&Field.”, explica Adrinée Debelian, Head de Estilo e Produto.
Campanha com foco na Geração Z
Para ampliar a relevância da marca entre o público teen, a campanha de lançamento teve foco nas redes sociais – TikTok e Instagram – e convidou para a produção de conteúdo influenciadoras de expressão para as gerações Z e Alpha: Giulia Benite, atriz do filme Turma da Mônica Laços, e Cat Dantas, Tik Toker e Youtuber. Com linguagem nativa, as fotos e vídeos inseriram as peças da linha na rotina das influenciadoras, gerando repercussão e lembrança de marca.
“Este é um público que se conecta profundamente com a sua comunidade. Para aproximar a nossa marca destas conversas de forma autêntica era importante que tivéssemos influenciadores aderentes com marca e que realmente se conectam com os nossos produtos. Conteúdos do dia a dia são a melhor forma de apresentar looks que misturam acessórios e sobreposições, além de diversos truques de styling que garantem coolness e engajamento a partir de uma categoria nova pra gente” afirma Laura Marquez, Head de Marketing da Track&Field.
Sobre a Track&Field
A Track&Field é uma das líderes no segmento de wellness no Brasil, com a missão de conectar pessoas a um estilo de vida ativo e saudável através de seus produtos e serviços. A empresa, atualmente, tem 343 lojas, sendo 45 próprias.
Assessoria : Cláudio Thomas/Jornalista
